也许很多人都模糊地知道商标在市场竞争和经济运行中很重要，但对商标并没有足够清晰的认识。我在这里做一些简单的介绍。

一、商标的定义

商标的定义：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。

二、商标的功能和意义

1、区别功能

从商标的定义中就可以很清楚地理解商标的区别功能。

2、代表企业的信誉及实力。

这个不用多说，大家都明白。标有“中国驰名商标”的产品往往更能说服消费者，更能赢得消费者的信任。有实力的商家们都愿意为了经营品牌效应而加大对品牌的广告投入，甚至使品牌先于产品得到消费者的认识和认可。我们也不会否认：当电视广告语中出现一句“中国驰名商标”时，我们都会自觉或不自觉地多加留意。

3、资产功能

三、注册商标的好处

了解了商标的功能和意义之后，我们很容易就知道注册商标给我们带来的好处：

1、防止商标被抢注，避免无意侵权。

及时注册商标，可以避免费心设计或先期已投入广告的商标被别人抢先注册而陷入侵权纠纷，甚至造成不必要的麻烦和损失。

打个比方，如果我们一直使用“KBB”这个商标，但一直都没有在商标局注册。当我们想起要对“KBB”这个商标注册的时候发现早已有别的自动门企业抢先注册了“KBB”商标，那么我们不仅要赔偿人家巨额的侵权费用，而且不能够继续在我们的产品上使用“KBB”商标了，我们对“KBB”这个品牌进行经营和广告投入所形成的市场竞争力和商业价值，就落入了他人囊中，为他人做了嫁衣裳！如果我们需要继续使用这个商标，需出钱购回这个商标，这真是一项很不必要的损失！

有趣的是，曾经有一个个人，是做酒店生意的，他分别以他自己、妻子和女儿的名义将几百个酒店商标进行了注册。当其他酒店发现自己使用的商标被抢注了之后，只能以支付巨额费用的代价才将商标权购回。

2、注册商标在全国范围内唯一使用并受法律保护，其他人任何人未经法定程序均不能使用。

3、注册商标是一种可以流传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。

四、商标注册程序步骤及注意事项

1、注册商标的主体可以是自然人、法人和其他组织。

2、申请注册前，可以在中国商标网查询，商标可免费查询。最终查询都是通过国家商标局系统查询，大概半小时左右（图形需要一天的时间）。

    3、申请商标资料的准备

　  以自然人名义申请所需文件：身份证复印件；个体工商营业执照复印件；清晰的商标标识；在委托代理协议上签字。

注意：自然人提出商标注册申请的商品和服务范围，应以营业执照或有关登记文件核准的经营范围为限，或者以其自营的农副产品为限；

以公司名义申请所需文件如下：营业执照复印件；清晰的商标标识；在委托协议上面签字、盖章（必须是公章）。

注意：以公司名义注册商标的不受公司营业范围的限制。

4、在国内，商标注册完成整个时间大约需要24-36个月左右，整个流程为受理、审查、初审公告、注册公告、领取商标注册证。

5、另外，注册商标以后，可以转让、续展和变更。到商标局进行转让、续展和变更登记，并获得商标局出具的商标转让、续展和变更的证明。 

一流企业做品牌，二流企业做营销，三流企业走关系。简单的三句话，却深刻地道出了企业在市场竞争中的品牌效应。

我们知道，国外的可口可乐品牌，目前的价值已达到800亿美元。可口可乐总裁曾骄傲地说：即使可口可乐公司在一夜之间倒闭，第二天，那些最有实力的银行一定会主动要求贷款给可口可乐公司。因为可口可乐的品牌价值是可口可乐公司的一种无形资产，可口可乐即使一夜之间化为灰烬，其品牌价值仍然是存在的，他们完全可以用可口可乐的品牌向银行做抵押而获得贷款。

我们知道，可口可乐这个品牌已经在市场中占有了十分重要的地位，几乎是妇孺皆知了，大家信得过这个品牌。所以如果可口可乐公司真的倒闭了，不管哪一家公司获得可口可乐这个品牌的经营权，她仍然会有很好的市场。由此可见，商标是一种有价值的东西，是企业的一种无形资产。当公司发展到具备一定实力的时候，就很有必要科学地经营企业品牌，在品牌上做足文章，从而通过品牌效应迅速提升企业的市场竞争力。