现代社会越来越进步，经济全球化进程越来越深入，如何在激烈的市场竞争中取得最后的胜利是大到如零售巨头沃尔玛小到街头的个体户都需要考虑的现实问题。而所有的竞争，到最后都会演变成品牌的竞争，比如同样一瓶水，恒大冰泉卖四块五，康师傅只卖一块，水的质量差别真的就如此之大，我想未必，这其中最关键的还是品牌在起主要作用。对于中国市场而言，随着社会发展国人的品牌意识也正在逐步的加强。

而对于一个品牌而言，其内在的历史、内涵、产品的质量从外观上是很难看得出来的，其最直观的表现就是一个品牌对应一个商标，所以如果我说一个商标就是一个品牌，相信多数人并不会认为这有多过分。也正因如此，商标后面的巨大品牌利益催生了很多诸如商标抢注、商标侵权的社会问题。就像前几年，苹果与唯冠的商标之争，苹果为其商标花费了数亿元。仅仅是在中国市场，为了获得商标使用权就花费几亿，那么一个商标的价值是不言而喻了。

而很多的奸商或者说不法商人却利用目前国家一些体制方面的不完善，不择手段的利用商标获取不法收益。像茅台、大宝等知名品牌的商标都曾被假冒，这都是国内比较知名的商标侵权案例。不仅对于商标所有者是一种损害，对于使用这些品牌的消费者而言，更是一种损害。前者，损坏的是品牌形象，将散失市场的信誉，后者，损失的是金钱以及安全感。

所以，对于国家来说，完善商标立法以及商标相关制度刻不容缓。