双十一马上又要到了，连续几年在这一天赚得盆满钵溢的阿里巴巴早早做足了准备。其它电商也从阿里巴巴的成功中看到了商机，纷纷在这一天打上了各类促销广告，跟着阿里巴巴小有所获。商场如战场，商战就是一场无硝烟的战争，就在这场商战即将打响之际，传来了阿里巴巴成功注册“双十一”商标的消息。这一消息告诉人们：“双十一”名花有主了，今后只有天猫淘宝商城可以使用，任何组织和个人不得使用，否则就是侵权。不知其它电商看到这一消息，将是何种表情。

　　不管其它电商何种表情，阿里巴巴在这场无硝烟的战场中又打响了成功的一枪。重视商标，重视对自身权益的维护一直是阿里巴巴一贯的原则。每一个在淘宝商城有店铺或者是经常逛淘宝店铺的人都知道，入驻淘宝商城最关键的一步是需要对商标进行审核。此举一方面保证了入驻产品的质量，另一方面保护了入驻产品的品牌，遏制商标侵权。

　　历时半年多，闹的沸沸扬扬的中国商标第一案——王老吉商标之争，2012年5月终于以广药集团的完胜落下了帷幕。加宝多集团此后不能再使用“王老吉”商标。在这场外人永远无法得知个中缘由的诉讼案中，无法说清谁才是真正的赢家。但其留下的影响是深远的，它标示着国人对于商标、专利等无形资产的保护迈开了第一步。

　　无独有偶，2012年广州又一起百年老字号“莲香楼”商标侵权案诉诸法庭。双方因2006年在股份转让合同中，对于“莲香楼”商标转让的说法不明确，导致纠纷的发生。广州莲香楼有限公司本着不伤害百年老品牌的愿望，提出了和解。相信他一定深深懊悔于当初对商标持有权没有明确化，才导致出现今日之局面。几年来对于“莲香楼”商标的推广与付出也许会因这一疏忽变成为他人做嫁衣。

涉及商标侵权与商标转让的案件近年来在一些百年老字号中频频发生。早在2011年天津百年老字号“皮糖张”通过法律手段成功撤销了被恶意抢注的商标，维护了自身权益。虽然六年的维权之路漫漫，但其结果是可喜的。

　　这些案件的频发，足以说明百年老字号商标所具有的潜在价值渐渐被人民所重视。专利权、商标权、著作权等无形资产，过去并没有引起人们的重视。随着这些案件的发生，说明国人对于知识产权的保护意识也在逐步增强。未来的商战也将是知识产权之争，加强知识产权保护意识将是其关键所在。