现今社会已是来到了商品富足的时代，每一种商品都会有几个、几十个、几百个，甚至是更多的企业在生产，如何使自己的产品便于被消费者辨识、牢记，那就要靠独特的吸引人的商标加以区分。
而现在存在这样一个现实，就是很多小微企业因自己的产品没有合适的商标，无法使消费者辨别出与其他产品的区别，无法使自己的优良产品被广大消费者认可，这对企业和消费者来说都是一种损失；而有的小微企业为了尽快打开销路，通过抄袭他人商标以达到售卖自己产品的目的，这就是商标侵权。商标侵权不仅损害了消费者和原商标持有者的利益，同时也使得抄袭他人商标的企业受到损失。对于抄袭他人商标的企业来说，即便使得自己的产品在短时间内售卖出去，获得丰厚的利润。但从长远来看，没有自己独特吸引人的商标，就无法形成品牌效应，无法使得自己的产品以真实面目示人，更无法在激烈的商场竞争中夺得一席之地，不利于企业自身发展。而且一旦被原商标持有人或消费者发现举报商标侵权，还会受法律上的制裁、经济上的损失，反而得不偿失。
发展自己独特的商标形成品牌效应，对于当前的小微企业来说是至关重要的事情。淘宝商城作为国内最大的网络销售平台，是众多小微企业销售自己产品的首选之地。在淘宝商城琳琅满目的产品中如何突显自己，得到消费者的认可与肯定，不仅要靠企业生产出质优价廉的产品，更需要拥有一个独特的吸引人的商标，来为自己的产品打造亮点，赢得知名度，赢得美誉度。