淘宝商城作为我国最大的网络交易平台为人们所熟知，但其商家侵犯商标权的行为也屡见不鲜。例如：销售侵权假冒商品、域名抢注侵犯商标权、网络广告和链接中使用他人商标、图标和文本语言隐性侵权等案件数不胜数。这种侵权行为严重影响商家的声誉，使顾客对商家产品或服务的质量产生质疑，必然造成顾客群体流失，商品或服务的销路大减，甚至长久以来辛苦经营的店铺毁之一旦，最终得不偿失。同时，还会影响淘宝商城在顾客心目中的品牌形象，不利于与其他网络交易平台的竞争。
注册商标是商品或服务的品牌标志、是独一无二的象征。通过正当途径取得的商标有利于卖方创立产品或服务的品牌，维护良好的品牌形象，增强商家的竞争力；也可以便于顾客认牌购物，形成顾客忠诚度；同时，商标权属于无形资产，还可以通过转上、许可他人使用等方式来实现其现实价值，受法律保护。
综上所述，商标权对于入驻淘宝商城来说十分必要。商标权可以通过商家可以自行到相关部门注册，或者他人转让、有条件的许可使用等方式取得。注册商标要确认商标与同行业其他商标相比有良好的辨识度，且没有被注册过，这是维良好店铺形象的首要条件，只有顾客买的放心用着舒心才会成为“回头客”，同时也会对产品或服务进行口碑宣传，不断挖掘潜在顾客，提高销量不再是梦想。