好的商标永远经得起时间的考量，因为它已不仅仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。可见，商标不单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下来，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

  也正是这一原因，衍生出商标合理使用的概念，由于我国商标法目前尚未建立商标的合理使用制度，面对模糊的说辞，随之而来的就出现了商标侵权与商标转让的现象。

  在电子商务发达的今天，很多想入驻淘宝的企业在才开始起步的时候都不知道到底该不该进行商标入驻。入驻之后会好处多多，首先体现在销量上，入驻之后或有一个隐形的认可，可以在网络上快速打开市场和宣传，企业无形之中就有了竞争资产。其次，入驻商标可以让企业的文化和经营在今后的发展中受到最健全的庇护，避免不必要的纠纷与麻烦，毕竟比起来，注册商标要比商标转让容易的多。例如2011年的“阿里巴巴商标侵权”，正是因为途中认清了商标的重要性所以正普公司才会与阿里巴巴力争商标所有权。最后，入驻商标可以在市场经济飞速发展的今天，创造出产品的差异，避免产品的同一性，便于消费者识别与选择。