商标是一个企业最重要的标志，代表了一个企业的形象。想象一下，我们所知道的全球知名企业，有哪个没有它显著的商标标志？同样的，看到一个著名商标，便也能很快联想到它所代表的企业和它所代表的企业形象、企业文化。
随着社会的发展和科技的进步，我们早已步入了网络时代，在购物方面，我们也完全可以足不出户而轻松购物到家，消费者对于网上消费、网上购物的热衷程度也越来越高，网购已然成为我们生活中重要的一部分，这也是经后社会发展的必然趋势。
在这些网络商城中，我们就拿最火的淘宝商城为例，越来越多的的商家想要加入，而同样因为这样，存在的风险系数也越来越高，如何去规范淘宝商城的卖家，如何让商城在科学的道路上越走越好，成为了当今社会应该重视的问题。确立一个属于自己店铺商品的商标，成为了重中之重。一个店铺有了自己的商标，便可以保护自己店铺权利不受他人侵犯，而当他人利用自己商标出售假冒或者仿制商品时，我们也可以拿起法律武器，对这一行为进行严厉制裁。例如大家都知道的“可口可乐”，它是拥有百年传奇的全球品牌，看到它我们便想到了那个“口渴不需要其他”的解渴饮料。因此如果有不法商贩利用它的知名度去做鞋包，首先消费者自身会产生怀疑，再者由于设立了自己的品牌商标，商标和商品便得到了法律的保护，任何侵权行为都可以追求其责任。而一个亮眼而独特的商标，也能够在众多商城中很快吸引到顾客的眼球。一个品牌的确立，商标就成了一个可以升值的商品；当你的公司在成长、在扩大的同时，你的商标也在升值。而对商标的保护，除了是对你财产的保护外，也是对你的企业信誉、企业形象的保护。