2011/6/9 8:51:58 来源:haotm.cn
品牌是一种无形的资产，能给持有者带来增值，原因来自于消费者心目中形成的关于其品牌的印象。好的品牌在消费者心目中具有极高的质量和信誉。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分，用户价值要素包括品牌的功能、质量和价值，即品牌的内在三要素；自我价值要素包括品牌的知名度、美誉度和普及度即品牌的外在三要素。品牌的价值管理是品牌管理中最为核心的部分，是该品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，根据劳动价值理论:品牌价值就是品牌客户、 成员等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得品牌比未取得品牌时有更大的销量和更多的收益，能使该品牌在竞争中获得一个强劲、稳定、特殊的优势。而从消费者热方面来说，品牌的价值是人们是否愿意继续购买某一品牌的意愿。品牌作为一种无形资产是很有价值的，品牌在其形成与发展过程中沉淀了丰富的文化精神财富，它能为相关主体带来升值，即能为其拥有者带来更高的溢价以及未来稳定的经济收益，能满足使用者一系列情感或功能效用。因此品牌价值是企业和消费者相互作用形成的一个系统。一个好的品牌是得到大家公认的和信赖的，它具有良好的信誉和质量，能给企业带来可观的效益。