名称重复导致了品牌价值被分流的风险，名称重复数越多，分流风险也就越大。互联网专家指出，在网络领域，通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性，注册原则遵循“先注先得”的国际惯例。商标权不能成为坐拥网络名称资产的权利，拥有同一商标的众多合法权利人中，只有一个公司能够申请到与该商标完全相同的网址资源。在发生争议时，若非恶意注册，公司很难恐难追回。在国内，有210多家叫“大众”，160多家叫“宝马”的公司，在国内市场，全球最具价值公司名称重复率高达70%，远高于国内知名品牌，这些全球知名公司品牌正面临“名称高度重复”、“名称山寨化”的困境。在新的网络经济时代，公司急需对名称实施“全网名称保护”措施，以防再演互联网名称保护憾事。

　　报告以《2010年BrandZ全球最具价值名称排行榜》和《2010年福布斯最佳国内名称价值排行榜》为调查蓝本，重点对国内外最具名称价值的50强公司进行重复率调查。《报告》显示，公司名称“傍名牌”现象严重，而且，国际大牌尤甚。国内最具价值名称前50强，名称重复率达到了42%；全球最具价值名称排名前50强的公司，名称重复率则高达70%，远高于国内知名名称。全球最具价值名称中，重复率高达98%，名称重复率最高的为谷歌，有高达224家非谷歌所属公司或个人同时合法持有“谷歌”中文名称，而国内最具价值名称中，重复率为74%，重复率最高的则为东风汽车，重复频次也达到了182家。
　　行业名称方面，国际名牌重复率最高，在分行业名称重复率调查方面，全球重点行业前10强名称重复率更高，其中，全球汽车行业、全球科技行业、全球奢侈品行业、全球日用品行业的前10强重复率都达到100%。其中，汽车行业重复率最高的是宝马，重复频次达到了160家；奢侈品行业重复率最高的是芬迪，重复频次达到了26家；日用品行业重复率最高则为欧莱雅，重复频次达到了37家。相比之下，国内汽车行业、国内IT行业的前10强，名称重复率略低，不过也达到了90%。其中，汽车行业重复率最高的是红旗，重复频次达到了234家；IT行业重复率最高的则为金山，重复数高达259家。

　　名称重复易引发网络名称争议 全网保护势在必行，分析指出，国际知名公司的名称诞生历史多年，其名称的附加值或含金量较高，极易产生重复现象，也更加容易引发网络名称争议，导致多个持有同一商标的公司争抢同一个域名、通用网址、无线网址。因此，国际知名品牌的网络保护也更为积极主动。他们在进入国内市场的时候，会更为主动的保护网络名称，不仅布局传统互联网，将域名、通用网址抢先注册；而且还将保护领域扩大到移动互联网，将无线网址纳入其中，实施全网名称保护策略。在国内国际贸易仲裁委员会域名争议解决中心裁决的近2000件案件中，90%以上的投诉人多是国外知名公司，国外知名公司对域名、通用网址、无线网址等新兴网络名称中的重视程度、保护力度要强于国内公司。公司应当以名称关键字为核心，对名称实施“全网名称保护”措施。通过“商标＋域名＋网址资源”为手段来构建名称体系，树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念，阻止商标资产流失，打造公司商标保护的钢铁长城，提升公司在新网络时代的核心竞争力。